Camay soap sapone di bellezza

Credo che per me sia iniziato tutto da qui, sapete?

Da Camay.

Chi se lo ricorda?

A ripensarci oggi mi viene da sorridere: una quattrenne perdutamente innamorata di una saponetta rosa perfetta, profumata, con questo cameo impresso così bene che quasi mi dispiaceva sciuparla con l'acqua.

Ieri su Ebay ho visto che c'è qualcuno che vende vecchissime saponette ancora nel loro packaging vintage, e nella mia follia di acquisto ci ho anche fatto un pensierino. Il fatto è che Camay ha significato molto per me: è stato uno dei primi approcci a questo mondo fragrante che ancora oggi costituisce il mio rifugio dorato.

Credo fosse facile amare Camay: aveva tutti i riferimenti giusti per affascinare gli animi semplici che cercavano la loro fetta di evasione durante la detersione mattutina. Faceva tanta schiuma (una festa di tensioattivi, probabilmente) e la pubblicità lo proponeva come 'contenente costosissimo profumo francese'...

A posteriori, quello che era veramente rivoluzionario per l'epoca era la presenza di 'cold cream' fra i suoi ingredienti, ovvero di crema nutriente. La cosa, che ai nostri occhi di donne moderne probabilmente non ha un grande risalto, all'epoca in cui Camay uscì era una rivoluzione. Questa semplicissima saponetta risale addiritura al 1926, e fu distribuita in un mercato che fino a quel momento non aveva mai visto un sapone bianco: in giro si vedevano solo panetti colorati, per lo più per nascondere le impurità che contenevano.

Le cose non sembravano andare malaccio alla Camay negli anni '80: ricordo distintamente le due profumazioni 'classic' e 'chic' che potete vedere nella foto in alto, e ricordo anche che la seconda riscuoteva maggiormente le mie simpatie. Un po' perchè all'epoca volevo essere tutto tranne che 'classic', e un po' anche perchè era l'unico sapone al supermercato che fosse incartato in una confezione nera. Mi piaceva il fregio della donna di profilo che illustrava il marchio, e quell'estetica kitsch tipica di quegli anni era quanto di più desiderabile ci fosse ai miei occhi di bambina.

Purtroppo col tempo di Camay non è rimasta più molta traccia: neanche negli Stati Uniti, sua madre patria, lo vendono più come un tempo. Ci sono però ancora paesi in cui Camay procede con la sua vendita (persino l'India! E' pur sempre un marchio Procter & Gamble) e a quel che mi risulta ha anche ampliato la sua gamma introducendo i docciaschiuma, che a giudicare dalle foto hanno un loro perverso fascino pacchiano...

Sono lontanissimi i giorni in cui si faceva pubblicità facendo ricorso ad immagini di donnine spumeggianti con colonna sonora da film osée (http://it.youtube.com/watch?v=AmgrTl5SH7U), ma io a Camay penso ancora. Forse semplicemente non mi rassegno al tempo che passa? O forse è solo che oggi mi sento sia 'classic' che 'chic' e vorrei un Camay che me lo confermasse... ;-)